3月25日，深耕冰淇淋行业16年的罂粟冰连锁在长沙举办5.0品牌升级发布会，正式进入以“夯实基础、复利成长”为核心的发展新阶段。品牌携手国内领先的营销咨询公司华&华，完成品牌名称、知识产权形象、S1ogan、听觉符号四大改造，以更简单、更具辨识度、更贴近消费者需求的全新面貌，彻底开启品牌5.0时代。从创始人到领军者，16年匠心铸就梦想 发布会伊始，波比冰淇淋品牌创始人罗海平先生回顾了波比冰淇淋品牌16年来的发展历程。该品牌始于2010年，最初是长沙黄兴步行街的一个甜品站。遵循“别想太多，先做，晚说”的创业精神”，Poppy逐步完成了从初创1.0到稳健4.0的跨越。在产品创新和市场设计上，Bobi品牌坚持走差异化发展道路，首创“现烤华夫饼冰淇淋”品类，打造“现烤鸡蛋华夫饼”特色产品线，并持续成长，成功推动全国数千家门店的扩张。在本次发布会上，Bobi也凭借这两大品类的市场表现获得Frost &沙利文认证“No. 2025年全国现烤华夫饼冰淇淋销量第一名”和“第一名”。 “2025年全国现烤鸡蛋仔销量第一”，以可靠的数据证明了其在行业中的领先地位。除了我们无条件的品牌和我们的实力之外，波比冰淇淋的温暖来自我们所有的合作伙伴。发布会上，同步播放了加盟商代表团队的纪录片短片，生动地展示了波比冰淇淋的温暖。讲述了合作伙伴从产业发展到稳健经营的历程、个人的成长以及带领团队共同创造财富的责任，深刻诠释了波比冰淇淋“与合作伙伴实现共赢未来”的品牌理念。四核改造构建一体化品牌传播体系和完善。此次品牌更新围绕“易记、易识别、易传达”的原则，实施四项重点更新措施，进一步强化品牌认知度和市场渗透力。首先，品牌名称将正式精简，从“Bobby Ice Cream”更名为“Bobby Ice Cream”。这一变化源于该品牌的消费者研究。原来的后缀增加了沟通成本。消费者在日常交流中常常直接称呼其为“Bobby”。因此，直接去掉了后缀，以适应一般消费者的认知。通过直接锚定核心品类“冰淇淋”，定位变得更清晰、更容易记忆，沟通和识别的门槛降低。其次，我们更新了品牌口号：“用罂粟花奖励自己”。该产品打破了传统季节性冰淇淋消费的限制，融入了提供日常奖励和情感满足的消费支持。顺应当前消费者追求高品质生活、以享受为先的消费趋势，拓展随时随地的消费空间。第三，知识产权形象采用卡通冰淇淋的形式，与品类紧密相连。原定的“鲍比牛牛”被重申为新的卡通人物“波波”，并定位为品牌的薪酬总监。新形象结合了华夫饼和奖杯冰淇淋的视觉元素，消除了复杂性，强化了标志性设计，与冰淇淋紧密相连类别，增加街头展示和在线传播的可见度，并成为品牌传达幸福和奖励概念的中心视觉链接。四是创造。 Hearing Symbol为该品牌推出了限量主题曲。这首歌朗朗上口的旋律和强烈的歌词自发行之日起就在全国各地的商店里播放，歌词是“吃罂粟犒赏自己，用罂粟冰淇淋犒赏自己”。听觉符号的层次感创造了多维的品牌记忆，巧妙地占据了消费者的心灵。此次品牌升级的核心是“易记、易识别、易传播”。通过名称简化、IP升级、口号升级、听觉提升等打造一体化品牌识别体系。波比冰淇淋表示，5.0时代，将深化对冰淇淋行业的投入，以更加情感化、人性化的品牌形象为目标，持续为消费者提供优质的产品和服务。具有高品质、高情感价值消费体验的人群。遵循复利增长理念，共同踏上新的品牌征程，本次发布会不仅是波比冰淇淋16年品牌积累的重要里程碑，也是迈向5.0发展时代的新起点。该品牌以系统的战略规划和科学的运营体系为支撑，结合共赢的合作伙伴生态系统和清晰的品牌形象，不断深化冰淇淋消费轨迹。下一步，波比冰淇淋将继续携手全国合作伙伴，继续以全新的品牌形象、独特的超级符号系统和温暖的情感价值提供“善待自己”的快乐消费理念，不断提升产品品质和服务体验，争取长期稳定发展，共同开创行业高质量发展新局面。。
（宋亚静 编）